comScore, empresa líder en medición del mundo digital, publico ayer su último estudio sobre el uso de redes sociales en Europa y España. El estudio se centra en una comparativa de los usuarios que han accedido a diferentes redes sociales en los meses de Diciembre de 2007 y 2008.

Estos datos pueden hacer que muchas empresas o departamentos se replanteen sus modelos de negocio y empiecen a ver a las Redes Sociales y, porque no, a las comunidades virtuales, como un medio de captación de potenciales clientes, o incluso de desarrollo de sus actividades.

Os animo a que echéis un pequeño vistazo a los datos y saquéis vuestras propias conclusiones.

Desde mi punto de vista, destacaría principalmente 3 puntos. El primero es el altísimo incremento en %, en tan solo un año, del número de usuarios que han tenido casi todas las plataformas, especialmente los 1.147% de Facebook o los 770% de tuenti. En segundo lugar destacaría la posición de España en el ranking, donde cerca del 74% de los internautas españoles utilizan las Redes Sociales. Y por último, cómo los más jóvenes de la casa vuelven a colocar a tuenti (Red Social dirigida a adolescentes) en el primer lugar.

Si ponemos estos datos encima de una mesa y le damos una “pensada”, podemos plantearnos algunas cuestiones. ¿Cómo es posible que se dude de la rentabilidad de estas empresas con estos datos? ¿es una moda pasajera de 2-3 años o realmente se quedara con nosotros para siempre? ¿están cambiando las relaciones sociales y existe el peligro de crear un “autismo virtual”?

Respuestas difíciles de contestar. Los modelos de negocio basados en la publicidad, como es este el caso, necesitan de las inversiones de las grandes compañías para sobrevivir. Creo que la cultura empresarial actual, todavía no ha apostado como se debería por estos medios y hasta que no crean que el retorno de inversión es posible, las redes sociales no serán rentables. Espero que no sea demasiado tarde.

Respecto a las otras 2 preguntas. Las respuestas nos la darán esos jóvenes que conforman esta nueva generación, y el cómo sabrán adaptarse a convivir con este nuevo entorno virtual. ¿peligros? los mismos que beneficios, de ahí el papel tan importante que tienen que cumplir los formadores (padres, educadores,…) de estas personas.

Por último, os dejo una pequeña frase para que reflexionéis sobre estos posibles peligros: “lo que tantos años y siglos le costaron a muchos ganar su libertad, en muy pocos nos la estamos quitando”